为了帮企业面对马上就要来临的京东11.11，京东最近推出了全球联动营销解决方案“任何门计划”，通过整体数据、综合资源、一站式工具和账户评价四种产品能力升级，解决品牌营销数据岛、用户行为分散、高操作门槛、效率营销效果评价等营销痛点，帮助品牌有效提升全球价值，实现品牌数据资产利益最大化。

  根据国家统计局的数据，近年来，新品牌不断涌现，仅2015年至2021年，投资事件就从44件增加到570件，投资金额翻了一番。2018年至2022年，中国在线零售额持续增长，但同比增长率急剧下降，互联网用户增长达到顶峰，网上购物用户规模增长也在放缓，品牌无法依靠单一平台流量红利推动业务可持续增长，“人货场”将迎来新的营销价值变化。

  随着用户新消费者需求的升级，品牌渴望覆盖和转化更多的潜在用户，更加关注用户的长期情感管理。新品牌的不断出现也加剧了品牌之间的同质化竞争，品牌更渴望挖掘以用户为单位的整个生命周期销售能力。近年来，交通红利达到顶峰，品牌也渴望整合多接触、多渠道流量，深入挖掘数据，实现再利用价值。

  在此背景下，品牌业务管理重点逐渐从“流量”转向“保留”，即从短期流量驱动品牌GMV增长，到长期挖掘线上线下用户群体全生命周期价值转变，也使品牌从“消费决策全环节”驱动消费者成为“品牌追随者”，全球营销成为大势所趋。

  在底层营业销售能力方面，建立了基于站内外、线上线下、公私域、免费支付的全球营销联动机制。升级广告产品功能，提升智能算法技术，丰富投资产品类型，满足个性化、多样化的营销需求。

  在商家面临的核心痛点中，提出了以ACME品牌营业销售能力为目标的方法论。ACME指标包括用户心智、用户粘性、品牌共鸣和营销效率。报告建议商家通过人、货、场三个要素，在ACME四个方面有明确的目的性地发挥实力，实现确定性增长的路径。

  在人群管理方面，商家要建立完善的用户价值体系，深化用户群体，制定短期、中期、长期的用户策略。商品管理需要科学的布局来满足那群消费的人的需求。然而，场地管理侧重于改善使用者真实的体验，促进用户增长。

  报告以全球长效管理方法论为基础，通过人、货、场三大要素作为落点，给出了具体的营销洞察和策略。商家能利用平台的智能工具和策略，构建全链接的新产品运营，实现全球用户接触，促进用户增长。

  全球营销方法论包括四个层面:全媒体、全渠道、全领域和全链路。商家能通过站内外联动、线上线下数据开放、公私域流量整合、付费与自然流量联动等方式实现全球营销。

  任何门计划的营销数据汇集了品牌站内营销、站外营销、品牌一方、线下行为等来源，实现了品牌资产全球类型、数量级和质量的扩展，深入洞察了用户站内外的行为、属性和标签。通过精确的算法模型，整合了站内外的生态数据，实现了品牌站外数据回流站的低损耗再应用。

  任何门计划整合覆盖全球多元化资源，在品牌营销领域，京东建立了“产品、效率、销售”协作路径，通过站外联动强大资源、站内品牌广告矩阵、站内RTB广告和热门投资资源，形成高效多维人群储水和音量排水。

  任何门计划都升级了京准通平台智能简单版的全球推出链接，满足商家自动化和定制的不一样的需求。站内外广告流程一键简单易操作，以结果为导向，帮助品牌减少相关成本，提高效率。智能系统支持战略优化，深入研究用户价值，准确识别回归优化群体，实时更新反馈品牌优化策略，及时追求投资效率，有效促进品牌销售增长。

  任何门计划帮助品牌实现多维量化全球营销价值，平台能力升级可支持广告商跨账户数据合并，提供站内外效率全景数据，包括站外营销回归用户主动搜索行为变化趋势，站外广告品牌搜索指数变化分析洞察，广告商可通过京准通平台查看站内站外联动广告全景数据，真正的完成品牌全球营销效果的可视化、可测量。

  京东11.11即将开通，很多行业品牌和商家都进入了备战阶段，率先布局蓄力。全球联动再营销是品牌业务增长的新路径。“任意门计划”全球营销解决方案将帮助所有合作伙伴在11.11期间实现业务爆炸式增长！返回搜狐，查看更加多